Predmet natečaja je oblikovanje sistema vizualne identitete, ki vključuje krovne razpoznavne elemente in izpeljane podobe Prešernovega sklada, vsakoletnih Prešernovih nagrad in z njimi povezanih dogodkov.

Na natečaju lahko sodelujejo fizične in pravne osebe ter skupine prijaviteljev, ki morajo imeti ustrezno sposobnost za prevzem pogodbenih obveznosti. Če je prijavitelj pravna oseba, mora biti jasno navedeno, kdo je avtor rešitve. Avtorske skupine morajo navesti vse soavtorje. Zaželene so izkušnje z oblikovanjem vizualnih identitetnih sistemov in poznavanje posebnosti realizacije tovrstnih projektov na področju kulture.