Osnove trženja – trženjski splet, orodja, terminologija, …
Analiza tržnega okolja – makro, mikro, SWOT analiza.
Definiranje trženjskih ciljev, ciljnih skupin, ponudbe, prodajnih poti, komunikacijske podpore.
Od ideje do izdelka: spodbujanje inovativnosti, razvoj izdelka, pomen oblikovanja, dodana vrednost izdelka.
Življenjski cikel izdelka in trženjske aktivnosti v posameznih fazah.
Definicija blagovne znamke in ustvarjanje zgodbe blagovne znamke na korporativni in produktni ravni (za izdelke in storitve).
Upravljanje blagovne znamke – lokalno, globalno.
Specifičnosti storitvenih podjetij – poudarek na človeškem kapitalu.
Oblikovanje ponudbe, cene, prodajnih poti, promocije, …
Tržno komuniciranje – oblikovanje tržno komunikacijske strategije (osnove).
Spletno komuniciranje, uporaba socialnih medijev.
Neposredno trženje – osnove in značilnosti.
Pomen prezentacije – priprava na javni nastop.
Vsebina predmeta se nanaša na domače in tuje prakse obravnavanih strokovnih tematik.
