Pri predmetu izhajamo iz utemeljenih razvojnih, teoretičnih in več discipliniranih raziskav, ki poglabljajo vednost oblikovanju, smotrnosti produktov oz. ambientov in opredelitvi oblikovalske prakse v njeni učinkovitosti reševanja problemov. Cilj predmeta je pridobitev osnovnega znanja za razumevanje in prakso konceptualno in ambientalnega oblikovanja, metodologije načrtovalskega procesa ter razvijanje individualnih sposobnosti študenta. Namen predmeta je podati znanje za delo bodočih dizajnerjev, ki bodo odlično obvladovali koncepte, proces oblikovanja, tehnike, materiale, trende in zgodovino oblikovanja. Sposobni bodo razumeti zahteve oblikovalskega tržišča in s konceptualnimi zgodbami delovati kot dizajnerji, bodisi v lastnih studiih ali v proizvodnem procesu za industrijo.
Predmet poudarja konceptualno razmišljanje, interdisciplinarnost v prenašanju in povezovanju znanj ter zmožnost prenosa konceptov v produkt ali ambient. Obvladovanje pojmov, principov in zakonitosti konceptualnega razmišljanja in uporaba znanj prek načrtovalnih in miselnih konceptualnih procesov.
Obvladovanje tehničnega in praktičnega znanja načrtovanja produktov oz. ambientov na različnih in skupnih nivojih konceptualnih pripovedi.
